欢迎观临!爱金融-招商信息整合平台国际华人站!

XM:找了周迅代言,完美日记能摆脱“大牌平替”吗?

发布时间:2020-10-30 19:02:35 信息编号:24699 热度:

  导语

  近两年爆火的国产品牌“完美日记”常常被美妆博主们称之为“国货之光”,“平民窟女孩”的福音,它的出现让许多大学生和刚刚开始赚钱的毕业生女孩也能轻松购买,化出精致的妆容。

  在我们的认知里,完美日记始终主打的是彩妆界的平价国货新品牌。找品牌代言人,也应该是在市场定位的基础上,寻找形象、气质与品牌相契合的艺人。

  而就在19日,完美日记官宣了周迅成为首位品牌全球代言人,瞬间提升了品牌高度,让不少人惊讶不已!

  周迅牵手完美日记,搭还是不搭?

  细数周迅所接的代言,基本上都是国际一线大牌——Miu Miu全球代言人、Chanel首位中国形象大使、Shisedo亚洲区代言人等。

  完美日记品牌代言人:周迅

  所以,当周迅牵手完美日记的时候,网友们才会觉得很意外,就跟周杰伦牵手海澜之家一样,觉得十分不搭调!

  完美日记品牌代言人:周迅

  在多数人的印象中,完美日记属于年轻化品牌,在选择周迅成为代言人之前,完美日记选择的也一直是当红的小生或者小花,这次的改变撇开代言人气质与品牌的搭与不搭不谈,代表着品牌转型的决心!

  随着国内综艺《乘风破浪的姐姐》的大火,象征着30+女性依然可以绽放光彩与魅力!选择极具气场与质感的30+女艺人周迅作为代言人,完美日记显然想要摆脱的是“廉价感”、“平价”的标签,同时也能看出完美日记的目标客户群已经不再局限在20+年轻女性,更是把目标客户群体拓展至30+女性的野心。

  完美日记天猫双11

  2018年即公司成立第二年,完美日记首次参加天猫“双11”,销售总额便位列当天彩妆榜第二,国货美妆品牌排名第一。

  2019年的天猫“双11”,完美日记又成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌。

  趁今年天猫双11正式到来之前,创造话题进行炒作,聚焦消费者的眼球,再结合李佳琦双11直播间的疯狂“安利”,“聪明”的完美日记做到了!相信今年完美日记的双11销售额应该会有不俗的成绩。

  赢在“性价比”,输在“性价比”

  自完美日记于2017年面市以来,就成为了国产彩妆行业的一匹黑马,凭借着“性价比”,让越来越多热爱购买国际知名彩妆品牌的消费者,都忍不住说一句“真香”!无论是眼影还是口红,似乎都能成为不少大牌的“平替”(平价替代品),产品质量过关的同时,价格仅为某些一线大牌的十分之一。

  完美日记眼影产品图

  相信不少消费者认识完美日记这个品牌,都是来自于品牌方的高调营销,社交平台上铺天盖地都是来自大小美妆博主、KOL们的追捧。

  完美日记粉底液产品图

  “性价比”一词,是不少国货品牌打入市场的第一步,但“性价比”一词似乎总与“低端产品”打上等号。

  完美日记如何更“完美”,想摆脱“低端产品”这一刻板印象或许选择周迅成为代言人是第一步,研发出高端系列产品,把品质越做越好,再与同等价位的国际品牌竞争,才是品牌方真正考虑的课题。

  完美日记“完美”吗?

  40亿估值,到底值不值?

  2019年第三季度,完美日记获得来自高瓴资本领投、红杉资本中国基金和CMC资本跟投的融资,彼时的投后估值约为10亿美元。

  2020年3月初,完美日记又完成新一轮1亿美元融资,由老虎全球管理基金领投、厚朴基金和博裕资本跟投,投后估值约为20亿美元。

  据相关媒体报道称,目前,完美日记正在寻找新一轮1至2亿美元的融资。

  换言之,在不到1年的时间里(假设新一轮融资顺利完成),完美日记的估值将从10亿美元增至40亿美元,同比增幅多达300%,并最快于2020年年底之前正式赴美上市,高盛、摩根士丹利等负责IPO事宜。

  完美日记LOGO

  这意味着,完美日记将成为2年来,国内一级市场中估值涨幅最大的一家“独角兽”企业。

  除了完美日记以外,还有一些国货彩妆也拥有着比较高的知名度,例如:花西子,橘朵等,这些品牌都有一个共性,诞生于内容电商风口。凭借着内容营销,快速出圈。

  成立仅3年的完美日记,获得40亿估值,真的能就此越来越完美吗?还是如瑞幸一样,只是昙花一现呢?

  写在最后

  在竞争激烈的彩妆产品市场,无论是新锐品牌,还是“老字号”品牌,只有不断打磨产品品质,才能真正赢得全国乃至全球消费者的心。

  你用过完美日记的产品吗?能够满足你对彩妆产品的需求吗?

返回首页»

本文标题:XM:找了周迅代言,完美日记能摆脱“大牌平替”吗?

本文链接:https://www.91pjz.com/zixun/whzx/24699.html

免责声明:文章不代表爱金融立场,不构成任何投资建议,谨防风险。

版权声明:本文来源于爱金融网站,转载请注明出处!侵权必究!

上一篇:美国GDP历史性增长美元强势,欧洲经济复苏无望?

下一篇:萧尚辉:国际黄金止跌回升,底部形态初见苗头!下周黄金多头大反转在即!